Ouverture de la première Brussels House à Milan
Une vitrine pour Bruxelles dans le monde
Giuseppe Sala, maire de Milan, et le Secrétaire d’État bruxellois Pascal Smet ont inauguré jeudi soir la première Brussels House dans le quartier milanais de Porta Nuova.
Cette Brussels House est littéralement une vitrine pour la Région bruxelloise dans ce quartier prisé dans les domaines de la culture et des affaires. Il s’agira d’une maison ouverte qui offrira aussi un espace aux organisations et entreprises belges et bruxelloises pour organiser des activités, elle accueille aussi les bureau des représentants économiques et touristiques de la Région bruxelloise à Milan.
La Région bruxelloise nourrit aussi l'ambition d'ouvrir des Brussels Houses dans d'autres villes stratégiques. La deuxième Brussels House s'ouvrira à Barcelone en septembre de cette année.
Ce 2 février 2023 avait lieu l’inauguration de la Brussels House à Milan. Cette Brussels House offre un espace pour promouvoir la Région bruxelloise comme une destination économique et touristique ainsi que les entreprises de la Région et le mode de vie bruxellois dans les grandes villes stratégiques. Objectif poursuivi notamment par l’organisation d’une exposition permanente de réalisations « Made in Bruxelles » et de nombreux événements prenant place dans et autour de la Brussels House.
Bruxelles mise sur le city-marketing et aspire à développer une image internationale cohérente qui donne une place à tous les acteurs publics et privés actifs à l’international. Les Brussels Houses portent l’image de métropole dynamique, entreprenante, créative et internationale qu’est Bruxelles.
Les Brussels Houses sont le fruit d’une collaboration entre visit.brussels, hub.brussels, brussels.international et commissioner.brussels. L’activation des Brussels Houses se déroule en étroite collaboration avec les partenaires publics et privés comme MAD Brussels et KANAL-Centre Pompidou.
« Bruxelles est unique et présente des atouts uniques. Nous sommes souvent trop modestes alors que nous avons des entreprises, des produits, des artistes, des architectes, des restaurants... parmi les meilleurs au monde.
Les Brussels Houses constituent une véritable vitrine pour notre merveilleuse ville. Grâce à elles, nous pourrons montrer au monde, dans des sites stratégiques, qui nous sommes et ce dont nous sommes capables », déclare Pascal Smet, Secrétaire d’État bruxellois aux Relations internationales et au Commerce extérieur.
« Je me réjouis de l’ouverture d’un espace milanais multifonctionnel et construit avec des matériaux issus de l’économie circulaire qui réunira, dans le même lieu, les pôles touristique et économique bruxellois. Cette mise en commun des espaces stimulera les synergies et ne pourra que renforcer les opportunités de croissance et de rayonnement de notre Région à l’international. » déclare Rudi Vervoort, Ministre-Président de la Région de Bruxelles-Capitale.
Le ministre bruxellois Sven Gatz en charge de l’Image de Bruxelles : « La création d’une Brussels house à Milan s’inscrit dans notre volonté de toujours donner à notre capitale une plus forte dimension internationale avec cette possibilité de découvrir et partager les savoir-faire tant dans le secteur culturelle que celui de l’entreprenariat.
Aussi, je me réjouis de voir que nos administrations bruxelloises Hub.brussels et visit.brussels pourront travailler ensemble sur toute la plus-value qu’offrira cette nouvelle dynamique entre Bruxelles et Milan. »
La ville de Milan n’a pas été choisie au hasard pour accueillir la première Brussels House. Cette ville du Nord de l’Italie n’est pas seulement la capitale de la mode, mais aussi du design, de l’architecture et de la gastronomie italienne. Cette destination stratégique offre de nombreuses possibilités pour les entreprises, les concepteurs et artisans qui nourrissent des ambitions internationales.
Milan est aussi un choix évident pour le développement du tourisme dans la capitale belge. L’Italie est effectivement un marché important pour le tourisme bruxellois. Grâce à cette Brussels House, la Région de Bruxelles-Capitale dispose d’un atout important pour faire à l’intérêt grandissant en Italie.
La Brussels House se situe au rez-de-chaussée d’un bâtiment du quartier Porta Nuova. Cette ancienne zone industrielle est désormais l’un des hauts lieux de Milan. Tans les Milanais que les visiteurs trouvent facilement leur chemin vers ce nouveau quartier dans le nord-ouest de la ville, où se sont installés quantité de magasins, entreprises innovantes, maisons de la culture, restaurants et autres attractions architecturales. Un bon exemple de ces attractions est le Bosco Verticale, signé par le célèbre architecte Stefano Boeri, un projet iconique de logements qui intègre plus de 20.000 arbres et plantes.
Qualité, efficience et synergie
Qualité, efficience et synergie sont les maîtres-mots du ce projet qui est le fruit d’une intense collaboration entre l’Agence Bruxelloise pour la Promotion du Tourisme visit.brussels et l’Agence Bruxelloise pour l’Accompagnement de l’Entreprise à Bruxelles et à l’étranger hub.brussels. Les deux organisations disposaient déjà d’un bureau et d’un représentant dans la capitale de la mode. La Brussels House propose désormais 120 m² pour offrir de meilleures possibilités de collaboration en vue d’un rayonnement international de Bruxelles plus fort, mieux coordonné et plus cohérent. Les frais de fonctionnement ont pu être réduits étant donné que la Brussels House accueille également les bureaux des représentants de visit.brussels et de hub.brussels et propose un espace pour de nombreux événements qui devaient jusqu’ici être organisés à l’extérieur.
Un tremplin international pour les idées et les projets bruxellois
Isabelle Grippa, CEO de hub.brussels, se réjouit du développement de ce nouvel outil au service des entreprises. « Nous voulons que cette enclave bruxelloise en Italie serve de réelle rampe de lancement international pour nos entreprises artisanales, culturelles et créatives, en un minimum de démarches et de prise de risque. »
« L’ouverture de la Brussels House est une étape importante. Grâce au savoir-faire que nous avons accumulé, nous pouvons faire vivre Bruxelles à Milan et montrer ce que nous représentons vraiment : une région polyvalente, dynamique, cosmopolite et axée sur la durabilité environnementale et sociale ; une région dont l’offre culturelle et de divertissement évolue sans cesse et dont la diversité des lieux de réunions reste unique en son genre. » selon Patrick Bontinck, CEO de visit.brussels.
Les artistes, entrepreneurs et organisations de Bruxelles qui souhaitent exposer leur travail ou leurs produits dans la Brussels House ou veulent organiser un événement ou participer à une activité déjà prévue peuvent pour cela contacter hub.brussels. Hub.brussels a déjà imaginé une série d’événements visant à renforcer les liens avec les acheteurs italiens et les partenaires potentiels locaux qui viennent tester les produits bruxellois.
hub.brussels Guglielmo Pisana, conseiller économique et commercial de hub.brussels en Italie, assure le bon fonctionnement de la Brussels House sur place en collaboration avec sa collègue de visit.brussels, Ursula Giandini. La Brussels House offre des possibilités supplémentaires de soutenir davantage encore les artistes, les entrepreneurs et les organisations de Bruxelles en Italie, elle constitue aussi un outil utile pour atteindre un public plus large lors d’événements d’ampleur mondiale comme la Fashion Week et la design Week.
La Région bruxelloise nourrit aussi l'ambition d'ouvrir des Brussels Houses dans d'autres villes stratégiques. La deuxième Brussels House s'ouvrira à Barcelone en septembre de cette année. Dans les deux ans, les deux premières Brussels Houses seront évaluées pour l'ouverture d'éventuelles nouvelles localisations.
Plus d'informations sur la décoration de la Brussels House et les partenaires qui insuffle de la vie dans cette maison ouvert ici:
Milan et Bruxelles développent aussi des liens en matière d’urbanisme durable
Secrétaire d’État à l’Urbanisme, aux Relations internationales et au Commerce extérieur, Pascal Smet a également plusieurs échanges prévus en matière d’urbanisme durable à l’issue de l’inauguration de cette première Brussels House.
Les deux villes misent sur l’urbanisme et l’aménagement du territoire durables en mobilisant une architecture innovante, des espaces publics de qualité et des quartiers à circulation apaisée.
Pascal Smet a notamment discuté avec Giancarlo Tancredi, conseiller municipal à l’Urbanisme à la ville de Milan, ainsi qu’avec l’architecte Stefano Boeri, qui lui a fait visiter le projet Bosco Verticale.